待受け画面の1つ、『心拍数ドキドキMAD』。電波の受信状況を心拍図で示す。電波状況が悪くなると左下のキャラクターが弱っていく

あなたは今、どんな待受け画面を携帯電話に設定しているだろうか。(株)インフォプラントのレポート(※1)によると、男性は“時計/カレンダー”、女性は“キャラクター”の分野の待受け画面が最もよく利用されているだという。今回紹介する(株)フィールドシステムのEZweb公式サイト“遊スタイル”で配信する待受け画面は、あえて分野を定義するなら“時計/電波/電池/カレンダー系”だろうか。Flashによるアニメーションが、携帯電話の電波受信状況やバッテリー残量、時計機能、カレンダー機能と連動して動き、遊び心のある仕上がりになっている。例えば、朝・昼・晩と時間の経過にあわせてキャラクターの表情が変わったり、電波状況を心電図モニターの“心拍図”ふうに表現したり、バッテリー残量が減ると隠しキャラが登場したり――といった具合だ。

携帯電話の電波状況と連動して“圏外”から“バリ20”までを表示する『BARI20』。写真のピンクを含め、5色のバージョンが用意されている

『サッカー』。朝・昼・夜で背景が変化し、電波状況でキックした先の壁の高さが変化する。バッテリーの残量が“2”になると、審判が登場してイエロー・カード表示する。残量“1”の場合はレッド・カードだ

市場自体を創る楽しみ

遊スタイルは5月19日にサイトがオープンしたばかり。しかし、EZwebの“着Flashカテゴリー”の“6月2日付けランキング”(所定のページにおける来客者数の数で決まる)で1位を獲得し、人気のコンテンツは1日に1000件以上もダウンロードされているという。同サイトの宣伝を務める上野美幸氏に、企画の狙いや今後について伺った。

	宣伝の上野氏

[編集部] 携帯電話の機能と連動した待受け画面専門のサイトを立ち上げようと思った経緯を教えてください

[上野氏] 弊社が運営する着ムービーのサイト“着信deムービー VISUAL CLIP”で、携帯電話の機能と連動するFlash待受けを、昨年の暮れに試験的に配信したんですね。そうしたら、ムービー・コンテンツの倍以上の反響がありました。関係者一同「これは、単独でサービスサイトを立ち上げてもやっていける!」と思い、新サービスを企画したんですよ。

[編集部] 待受け画面のアイデアは誰が出しているのでしょうか？

[上野氏] 弊社は、携帯電話向けコンテンツのほかに、DVDや映像系コンテンツの企画制作、映像クリエーターを発掘するコンテストの運営協力などを行なっておりまして、他社にはない音楽や映像分野での人脈や経験を持っているのが“強み”なんです。

	ガスカレーが登場する『GAS CURRY LIFE』。画面左の金魚(0〜3匹)がバッテリー残量を、画面右のカレーの湯気が電波状況を示している

待受け画面の多くは、そうしたクリエーターから提案をいただいたものです。現在参加しているクリエーターは、キャラクター“ガスカレー”(※2)で知られるイラストレーターのMAD BARBARIANS(マッド バーバリアン)氏、ミュージシャン“BECK(ベック)”のアートワークを手がけるイギリスのデザイン集団“D-FUSE(ディー・ヒューズ)”など、約50名/団体です。

[編集部] オリジナルの待受け画面のほかに、ストリート系ファッションブランド、女性向けファッション雑誌『GLITTER(グリッター)』、アニメ『SPEED GRAPHER(スピード グラファー)』など、10代から30代前半くらいまでをターゲットにした他ジャンルの製品/メディアとコラボレーションをした待受け画面を多数配信していますが、利用者もその層が最も多いのでしょうか？

[上野氏] やはり、新しいものを抵抗なく受け入れられる層、特に10代〜20代の女性のユーザーが目立ちますね。

GLITTERとのコラボレーションによる待受け画面。電波の受信状況と連動して、蝶が増減する(0〜4匹)。また、朝・昼・夕方・夜で背景が変化する(写真左は昼、右は夕方)

[編集部] 携帯電話との機能連動で、次はどういう“見せ方”があり得るのか、暖めている企画を教えてください。

[上野氏] 待受け画面の市場は、すでに数百のサービスサイトが存在し、飽和状態に入っていると思います。一方で、こうした時計や電波などと連動する待受け画面は、市場自体ができあがっていませんから、市場自体を創る楽しみといいますか、アイデア次第でいかようにも展開できると思うんです。

実は、配信中の待受け画面にも、色々な“隠し要素”を仕込んでいます。例えば雑誌とのコラボレーションものは、雑誌の発売日に“本日発売!”的な内容が表示されたり、またある特定の待受け画面は00:00/11:11/22:22というゾロ目の時間になると隠れキャラ登場したりします。

将来的には――といっても非常に近い時期ですが、著名なミュージシャンとコラボレーションを企画しています。平時は時計/電波/電池と連動したグラフィックが表示されるんですが、CDやライブのスケジュールにあわせてカウントダウンが表示されたり、隠れキャラや隠しメッセージが表示されたりと、隠し要素をたくさん仕込んでいるんです。このように、待受け画面を一種の“フライヤー(ちらし)”のように使えたら、クライアントにもユーザーにも喜んでいただけるし、非常に面白いと思いますよ。

iモード＆ボーダフォンライブ! 向けも準備中

	QRコードの読み取りに対応したauの携帯電話ならば、この画像からでもアクセス可能

遊スタイルへのアクセスは、“au”ブランドのFlashに対応する携帯電話で、「トップメニュー」→「カテゴリから探す」→「着FLASH(アニメ)」→「総合」→「遊スタイル★無料サンプル取り放題」。利用料は月額315円。ダウンロードはポイント制で、利用者には1ヵ月あたり30ポイントが与えられ、ポイントを消費して待受け画面をダウンロードする(消費ポイント数は作品によって異なる)。また、ポイントを使い切っても、1作品あたり105〜315円で個別にダウンロードできる。なお、iモードやボーダフォンライブ! での展開については、夏以降のサービス開始を目指して現在準備中とのことだ。

• フィールドシステム (http://www.fieldsystem.co.jp/)

(編集部 伊藤咲子)