ベッカム選手を含む“マンチェスター ユナイテッド”の選手のサイン入りTシャツ(4月16日掲載の記事より)。そういえば最近、ベッカムを起用したJ-フォンのCMで、赤色のユニフォーム姿のものはあまり見ない。

「ベッカムが“マンチェスター･ユナイテッド”から“レアルマドリード”に移籍したってことは、もうJ-フォンのCMに出ないのかなあ?」――先週、サッカーイングランド代表のデビッド・ベッカム(David Beckham)選手がCMプロモーションのために来日した。冒頭の会話は、20日の明治製菓(株)記者会見に参加したあるプレスの独り言。こうした疑問を解決すべく、J-フォン広報部に、今後のベッカムを起用したCM展開について話を伺った。

[質問] 英ボーダフォン・グループは“マンチェスター･ユナイテッド”のスポンサーをしているが、ベッカム選手が“マンチェスター･ユナイテッド”から“レアルマドリード”への移籍よって、プロモーション面で何か影響が出るか

[広報部] ボーダフォングループはベッカム選手個人と2年契約を結んでおり、この契約はベッカム選手がどのチームに所属するかに関わりません。

[質問] なぜベッカム選手を起用しているのか

[広報部] ベッカム選手個人とは、ボーダフォングループがワールドワイド契約をしています。
彼のサッカーを通じた情熱やスポーツ選手としての爽やかさ、一方でユニフォーム姿ではないグローバルなセレブリティとしての人気など、まさに旬の人と言えます。ベッカム選手の持つこれらの魅力を通して、携帯電話で人々の生活をもっともっと豊かにしていくことをアピールしていきたいと考えています。

[質問] ベッカム選手起用の効果をどのように考えているか

[広報部] ベッカム選手を起用したCMを開始してから、新ブランドであるボーダフォンの認知度や好意率が順調に伸びています。これからもベッカム選手にはサッカーをはじめあらゆる場面で活躍してもらい、当社のさらなるイメージアップに大いに力を貸していただきたいと思います。

[質問] 来日中にTVCMを撮影したとのことだが、制作意図を教えてほしい

[広報部] すでに発表しましたが、10月1日にブランド名を“J-フォン”から“ボーダフォン”へ全面移行します。そのことを広く皆さまにお知らせするために、これまでも当社CMに起用してきているベッカム選手に再登場してもらい、ブランド移行をしっかりとアピールすることが目的です。

[質問] どのような内容のCMか

[広報部] 詳しくはオンエアまでお待ちいただきたいのですが、スポーツの厳しい戦いの場とは違った、サッカーを通じた子供とのコミュニケーションを描く、人間味あふれるベッカム選手を感じていただけるCMに仕上がります。

[質問] 現場でのベッカム選手の印象や、撮影後の感想を教えてほしい

[広報部] 大変フレンドリーであり、また、スタッフなど周囲の方々へも常に気をつかってくれました。 撮影においても大変“勘”のよい方で、一発OKとなることも多くありました。とはいっても、ひとつひとつの場面には、実に丁寧かつ真剣に取り組んでいただきました。大変感謝しています。

[質問] CM撮影での苦労は？

[広報部] 来日中のタイトなスケジュールの中での撮影なので、例えばスタジオも都内で移動時間をあまり要しない場所を選定するなど、ベッカム選手に負担をかけずに、かつ効率的に撮影を進めるための諸準備でスタッフは非常に苦労しました。ただ、ほかならぬベッカム選手のCM撮影ですから、スタッフ一同大変な意気込みでした。

最後に、6月19日に都内で行なわれた、J-フォンのCM撮影の様子を写真でお届けする(写真提供：J-フォン)。新CMのオンエアは、今年の盛夏を予定しているという。

• J-フォン (http://www.j-phone.com/scripts/japanese/...)
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(携帯24編集部)